POPやチラシなどの販促物に「押売り感」を無くした〜い！ーー現場のスタッフさんからよく相談されることです。
自分がお客の立場でも、押売りされたら逃げたくなりますが、クチコミは前のめりで興味津々になりますよね。
販促物でクチコミ感を出すために、身近な言葉で自分の経験を伝えてみましょう！
まるで話し言葉のようなラフな言葉で伝えているPOPは思わず楽しく読んでしまいますよね♪
「ちょっと聞いてっ!!」と書かれたキャッチコピーが目に入ったら、続きが気になっちゃう！参考になりますよね〜。
押売り感よりもクチコミ感！意識してみましょう♪
和風居酒屋山長（やまちょう）さんのメニューの劇的大変身プロジェクト後編です。
山長さんは素材や手作りにこだわっているお店なので、メニューの中でも素材について伝えたいことがたくさん！
でも、やはり１つのフォントで作成されているので、どうしてもメリハリがなく、文字数が増えるほどに読みづらくなってしまいます。
そこで、「説明」と「メニュー」を色で２つに区切り、どこまでが情報でどれがメニューなのかをわかりやすくしました。
背景色は全体に塗りたくなりますが、一部塗らない部分をつくることでメリハリを出すこともできるんです。
続いて、こだわりの絶品自然たまごを使った「TKG」のページ。こちらも、伝えたい「情報」と「メニュー」が混ざった状態なので以下のように分割しました。
全面背景をやめて白を残し、見出し部分のフォントは太めのものにしたんですが、めっちゃ変わりましたよね！
TKGの魅力がさらにアップしたと思いませんか♪ 各所に写真も入れてイメージしやすくしました。
色は多用せずにベタ塗り＋白抜き文字を使えば、１トーンでメリハリをきかせることができます。
本当にちょっとしたことなんですが、見た目がここまで変わるんです！
今回のポイント
・フォントを変えてメリハリ出す
・背景に一部「白」を残す
・ベタ塗り＋白抜き文字も活用する
ぜひお店の販促物もチェックしてみてくださいね♪
以前、和風居酒屋山長（やまちょう）さんのチラシの劇的大変身の様子をお伝えしたのですが、今回はメニューのブラッシュアップのお手伝いをすることに。
まずこちらがビフォー。すべてが同じフォント（字体）で作成されているため、メリハリなくのっぺりした印象です。
そこで、タイトルは黒背景の白抜き文字にして他の文字と大きく差を出し、商品名を太めのフォントにしました。上下で比較してみると、かなり変わったことがわかりますよね♪
続いて、１皿で地元名物３品が食べられるセット商品。これ、分解してみると、商品名 → 定食の説明 → 商品写真 → 商品説明 となっているんです。
それよりも、商品名 → 商品写真 → 商品説明 → 定食の説明 の方がわかりやすいので、順序を入れ替えました。あ、今思ったけどここのメニュー名も太いフォントにすればよかったなぁ！
それから、せっかくのお料理に線が被らないように、お料理写真を引き立てるように点線に変えたり、「人気」ということが一目でわかるようにしました。
書かれた内容は同じでも、情報が整理されて読みやすくなったと感じませんか？ポイントは以下の通り。
・文字にメリハリ
・同じパターンを繰り返さない
・伝える順番を整理
明日のブログでは更なる劇的大変身をご紹介します！