道ゆく人に店名や商品、サービスなどを知ってもらうには、どんな方法があると思いますか？
「看板」「ブラックボード」はイメージしやすい販促物ですよね。
昨日は、あるクリーニング店さんの看板づくりの打ち合わせに伺いました。
お店の外に出て、道路から実際にどのように看板を目にするのか確認しているとき、ガラスの中の店内に目が向かいました。
明るい店内の大きなカウンター。レールいっぱいに掛けられた仕上がったばかりの綺麗なシャツたち。
このリアルな「店内風景」こそ、「クリーニング」と文字で書くよりも、素早く「クリーニング店である」ということを道路を行き交う人々に伝えてくれる販促物ではないだろうか！
となると、ガラスから見える店内風景も雑然としたものではなく、しっかりと「魅せる風景」でなければもったいないですよね！
何を伝えたい？何が得意？どんな人に来て欲しい？偶然とか無意識ではなく、デザインしていく。大事なことですね！
お金をかけなくてもできる販促はたくさんあります！ぜひ見直してみましょう♪
例えば、ある書店がTwitterで「担当〇〇の今週の一冊〜」と、ある本を紹介するとします。
たまたまそれを見た人は、気になるタイトルが目について、「へえ、こんな本があるんだー」と興味をもちます。
でも、Twitterにはサラッとだけしか紹介されていないので、どんな本なのかもっと詳しい情報が知りたくて、Amaz●nのレビューを見に行きます。
そしたら高評価でレビューもかなりいい感じ！気になるのでそのままAm●zonでポチッ！めでたし、めでたし……!?
Twitterで発信した書店としては、まったくめでたくないですよね？？一体、どうすればいいのでしょう？？
私なら、より多くの人の目につきやすく拡散されやすいTwitterで発信したら、詳しい情報はブログへバトンタッチします。
担当さんの個性が溢れるレビューや見どころ、関連本のおすすめなど、ブログだからこそ深掘りした情報を伝えることができます。口で伝えるのが得意な人は、ブログのかわりにYouTubeでもいいですね。
それから、来店時に紹介した本を発見しやすいように「Twitterで紹介！推し本コーナー」という売り場をつくります。もちろん売り場には手書きPOPを添えて。
本の売り場って見つけづらいので、SNSで紹介した本はわかりやすい場所に並べると親切ですね。
さらに、この売り場には「毎週担当〇〇がとっておきの推し本を紹介します！フォローしてね♪」とTwitter認知度アップのためのPOPを貼ります。
『売れる！つながる！｢すごい販促ツール｣のつくり方』でも紹介している通り、販促ツールは連携させることが重要です！これを「販促シナリオ」といいます。
せっかくの販促をもったいない結果に終わらせないためにも、販促シナリオを組み立てていきましょう！
おなじみ、山梨県下部温泉郷の旅館、古湯坊源泉舘さんでの注意書きを紹介します。
これはやっぱり大切なことなので厳しめに。「そんな注意書きなんて見ていないから」「知らなかったから」なんてことのないように、目立つようにつくりました。
ただ、普通ではない、源泉舘さんのすんごいお風呂を写真に残したい、SNSに投稿してみんなに紹介したい、という気持ちはよーーーーくわかります。
そこで、こんなPOPをお部屋などに設置することに。
禁止するだけでなく、その理由と根本解決策を考え、撮影した源泉舘さんのお風呂の写真を手軽にダウンロードできるようにしたんです。もちろんSNSへの投稿も大歓迎！
仕組みは簡単で、このように源泉舘ロゴを入れた写真をWebサイトにアップロードして、そのURLでQRコードを作成する、という流れです。QRコード作成はここのサイトで簡単にできます。
こうして無事お客さまが安心して気持ちよく入浴できて、お風呂の写真もお土産にできるPOPになりました♪ めでたし、めでたし！